Sự kiện âm nhạc không chỉ là nơi khán giả tận hưởng những màn biểu diễn đầy cảm xúc mà còn là cơ hội để họ cất giữ những merchandise dành riêng cho sự kiện.Chúng không chỉ giúp tăng cường trải nghiệm tham gia sự kiện mà còn mang lại giá trị kinh tế và kết nối thương hiệu với người hâm mộ.
1. Merchandise là gì?
Merchandise là thuật ngữ dùng để chỉ các sản phẩm hoặc hàng hóa được bán hoặc quảng bá bởi các doanh nghiệp. Đây là một phần quan trọng trong chiến lược marketing và bán hàng, giúp tăng cường nhận diện thương hiệu và tạo sự kết nối với khách hàng. Các loại merchandise phổ biến gồm quần áo; phụ kiện; đồ lưu niệm như móc khóa thiết kế, cốc, bút khắc laser; lịch, poster, sticker, túi xách, vali,...
Lightstick là một trong những merchandise không thể thiếu trong các sự kiện âm nhạc quy mô lớn
2. Lợi ích của merchandise đối với sự kiện âm nhạc
Merchandise đóng vai trò quan trọng trong các sự kiện âm nhạc, mang lại nhiều lợi ích cho cả nghệ sĩ và người hâm mộ. Trước hết, merchandise giúp tăng cường nhận diện thương hiệu. Khi các sản phẩm như áo thun, mũ, và phụ kiện được in logo hoặc biểu tượng của nghệ sĩ, thương hiệu của họ trở nên phổ biến và dễ nhận diện hơn. Điều này không chỉ giúp quảng bá hình ảnh của nghệ sĩ mà còn tạo ra một dấu ấn sâu đậm trong lòng người hâm mộ.
Bên cạnh đó, merchandise còn tạo ra nguồn thu nhập bổ sung cho nghệ sĩ. Bán các sản phẩm này tại sự kiện âm nhạc là một cách hiệu quả để tăng doanh thu. Người hâm mộ thường mua merchandise để thể hiện sự ủng hộ và lòng trung thành của mình. Điều này không chỉ giúp nghệ sĩ có thêm nguồn thu nhập mà còn tạo ra một mối quan hệ gắn kết hơn với người hâm mộ.
Túi tote vải jean là một merchandise thời trang và tiện dụng, được nhiều người yêu thích nhờ vào sự bền bỉ và phong cách độc đáo.
Hơn nữa, merchandise còn giúp kết nối nghệ sĩ với người hâm mộ. Khi người hâm mộ mua và sử dụng các sản phẩm này, họ cảm thấy gắn kết hơn với nghệ sĩ và sự kiện. Điều này cũng giúp xây dựng một cộng đồng fan hâm mộ mạnh mẽ và gắn kết. Không chỉ vậy, các sản phẩm merchandise như áo thun, poster, và lightstick còn là những vật phẩm lưu niệm quý giá, giúp người hâm mộ ghi nhớ và trân trọng những khoảnh khắc đáng nhớ tại sự kiện âm nhạc.
Cuối cùng, merchandise tạo ra những trải nghiệm độc đáo và thú vị cho người hâm mộ. Những sản phẩm này thường được thiết kế sáng tạo và tùy chỉnh theo phong cách và sở thích của người hâm mộ, tạo nên sự hài lòng và hứng thú. Nhờ đó, người hâm mộ không chỉ có những kỷ niệm đẹp mà còn cảm thấy được trân trọng và kết nối hơn với nghệ sĩ.
Quạt cầm tay merchandise được in hình ảnh của idol, logo của fanclub tạo nên một sản phẩm độc đáo và dễ nhận diện.
3. Ứng dụng hiệu quả chiến lược sử dụng merchandise
- Xác định mục tiêu rõ ràng:
- Tăng doanh số bán hàng: Sử dụng merchandise để khuyến khích khách hàng mua sắm nhiều hơn.
- Quảng bá thương hiệu: Tạo ra các sản phẩm có in logo hoặc thông điệp của thương hiệu để tăng cường nhận diện.
- Hiểu rõ đối tượng khách hàng:
- Nghiên cứu thị trường: Tìm hiểu sở thích và nhu cầu của khách hàng mục tiêu.
- Phân khúc khách hàng: Chia khách hàng thành các nhóm để chọn merchandise phù hợp.
- Lập kế hoạch ngân sách:
- Xác định ngân sách: Đặt ra ngân sách cụ thể cho chương trình merchandise.
- Chọn sản phẩm phù hợp: Đảm bảo merchandise nằm trong ngân sách nhưng vẫn có giá trị và chất lượng.
- Thiết kế và sản xuất merchandise:
- Chất lượng sản phẩm: Chọn các sản phẩm có chất lượng tốt để tạo ấn tượng tích cực.
- Thiết kế sáng tạo: Merchandise nên có thiết kế hấp dẫn và in logo rõ ràng.
Túi xách sáng tạo có thể sử dụng trong nhiều hoàn cảnh khác nhau như đi học, đi làm, đi chơi hay đi du lịch
- Quảng bá merchandise:
- Sử dụng kênh truyền thông hiệu quả: Quảng bá merchandise qua các kênh như mạng xã hội, email marketing, và website.
- Tổ chức sự kiện: Tạo ra các sự kiện hoặc chương trình khuyến mãi để giới thiệu merchandise
- Đánh giá và phân tích kết quả:
- Thu thập phản hồi: Lắng nghe ý kiến từ khách hàng để cải thiện chương trình.
- Phân tích dữ liệu: Đánh giá hiệu quả của chương trình qua các chỉ số như doanh số bán hàng, số lượng khách hàng mới, và mức độ hài lòng của khách hàng.
- Cá nhân hóa merchandise bằng cách tùy chỉnh sản phẩm để phù hợp với từng nhóm khách hàng, tạo cảm giác đặc biệt và tăng sự hài lòng.
Merchandise đã chứng minh vai trò không thể thiếu trong việc tạo ra một sự kiện âm nhạc đáng nhớ và thành công. Từ việc tạo ra nguồn thu nhập bổ sung cho nghệ sĩ đến việc gia tăng sự gắn kết với khán giả, merchandise thực sự là cầu nối mạnh mẽ giữa nghệ sĩ và người hâm mộ. Để mỗi sự kiện âm nhạc trở thành một trải nghiệm hoàn hảo, việc đầu tư và phát triển merchandise là một bước đi chiến lược không thể bỏ qua. Hy vọng bài viết này sẽ hữu ích với bạn. Cảm ơn bạn đã đọc.
Tác giả: Huỳnh Ngọc Như Quỳnh || Ảnh: Tổng hợp
